文/秦叔宝
借用经济学者的一句话：无论多少辆马车相加，都不能得到一辆火车。
如今，智能电动车与传统汽车，底层逻辑已然不同，而传统汽车的代表BBA是时候该落下神坛了。
产品力还能支撑品牌溢价吗？
Dolce&Gabbana完成570万美元NFT拍卖:金色财经报道，时尚品牌 Dolce&Gabbana 拍卖了时尚 NFT，价值近570万美元的 ETH。一些拍卖包括实物服装或珠宝以及NFT。意大利时尚品牌 Dolce&Gabbana 今天通过名为Collezione Genesi的 UNXD 市场完成了有史以来的首次NFT收藏品拍卖。截至目前，此次拍卖的拍卖金额已经超过 1,885 ETH，价值近 570 万美元。（decrypt）[2021/10/1 17:20:01]
前段时间，相信很多人都被“燃油车大降价”的消息刷屏了，”20万的C6老气横秋，12万的C6成熟稳重“”没有卖不动的车，只有卖不动的价格“……
Dolce & Gabbana敦促Elon Musk购买“Doge Crown”NFT:9月28日消息，Dolce & Gabbana在一条推文中暗示Elon Musk应该考虑购买他们的一个NFT。该NFT被称为Doge Crown，拥有七颗蓝色蓝宝石和142颗钻石。D&G回应了一条推文，暗示Musk将是拥有皇冠并成为“加密之王”的完美人选。（Beincrypto）[2021/9/28 17:11:58]
这样的盛况和电气化的冲击不无关系：每卖一台新能源，就有一台燃油车失去客户。
当合资的品牌力不足以支撑产品溢价的时候，显然只能通过降价来达成销售业绩，除了身处舆论漩涡的合资品牌之外，豪华品牌也不例外。
美国黑人赛车手Bubba?Wallace车身出现比特币标志:Twitter和Square的联合创始人兼首席执行官Jack?Dorsey 今日发布的一条推文称，非裔美国黑人赛车手Bubba Wallace在推动全美汽车协会（NASCAR）禁止南部联盟旗帜参加活动后成为头条新闻，这位赛车手的赛车上至少有两个比特币(BTC)的标志。[2020/7/15]
现在奔驰、宝马、奥迪在终端市场上均有两到三成的优惠。当人人都能买得起BBA的时候，恰恰是人人都不想买BBA的时候。这到底是为什么？
动态 | CabbageTech运营商因涉嫌加密被FBI逮捕:据financemagnates报道，美国纽约东区的检察官宣布，以Coin Drop Markets（CDM）运营的CabbageTech公司及其负责人Patrick McDonnell涉嫌参与超过100万美元的加密，McDonnell已被FBI逮捕。McDonnell被指控犯有九项证券欺诈罪，将面临长达20年的监禁。[2019/3/27]
豪华，正在被重新定义
BBA也造电动车，但为啥在中国市场的销量始终一般？
深沉原因就是豪华品牌赖以生存的“豪华”，正在被重新定义。
以前买车看发动机、变速器、底盘、用车成本，现在买车看电池、续航、充电效率、车内大屏、影音娱乐、OTA、辅助驾驶。
汽车除了逐步电气化，智能化成了豪车新标准。
现在BBA所做的电动车，相比于新势力所做的电动车，就像是装了Windows系统的诺基亚。无论是奔驰EQ系列也好还是宝马iX，它们的身上都有燃油车型的影子，而特斯拉、比亚迪、蔚来、小鹏，它们身上会带来一些令人眼前一亮的创意。
是时候收起豪华品牌的傲慢
当然，传统豪华品牌也是有自己可取之处的，座椅、真皮、音响……
不过，代表豪华的座椅加热/通风/按摩/腰托/腿托五件套成为中端车型的标配。以往豪华车的高配车型上才会配备的静音玻璃，如今也同样下放到了20-30万级。除此之外，还有音响、皮革、空调系统等等。这
些配置的下沉，让豪华品牌的傲慢少了资本，没有少傲慢的态度。
BBA的服务态度：“可持续性的竭泽而渔”
未来，豪华品牌的另一重定义是服务。
实施电动化战略的传统巨头们，销量不高问题不少，奔驰EQC多次被车主投诉，宝马车型已经成为投诉榜长期榜首，而且召回N次，也没有直面问题。
除了产品问题之外，这些巨头还开始通过车辆升级服务收费，比如最近宝马在国外推出了座椅加热、方向盘加热等订阅服务，一年套餐的订阅费分别为1184元、619元；之前奔驰就推出了“付费解锁后轮转向功能”，年费4998元。
在用户服务方面，BBA简直可以说是“可持续性的竭泽而渔”。
转型意味着放下手里正在收割的果实，想要去全身心地投入全新的变革之中。BBA的傲慢注定它们的转型之路充满艰难。
写在最后：
一百万的燃油车驾驶体验感未必比得上三十万的新能源车，一百万的豪车配置却普及在三十万的新能源车上，缓缓坠落之时，BBA还不该醒一醒吗？
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木星链