TME:2019年全球音乐数据一览：涌现不容忽视的新兴力量

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作者|马儿

对音乐产业而言，自从实体音乐向数字流媒体服务转变开始，稳固的实体销售模式受到冲击，音乐产业收入从繁盛走入混沌。2015年全球音乐在流媒体收入的提升下开始呈现持续增长态势，在2018年付费音乐用户达到了2.55亿，全球录制音乐产业实现了4年的增长，但全球音乐行业的收入仍不及在2001年那个实体CD繁盛的时代。而2019年全球音乐产业将延续更高的增长，在未来几年数字音乐将带领音乐产业重新超越2001年的音乐产业收入高峰。

《2019全球音乐产业报告》(IFPI)2019年全球音乐产业

2019年，数据分析平台MidiaResearch发布的数据显示，2019年全球录制音乐产业实现连续第五年增长，共增长11.4％，达到215亿美元，与2018年相比增长22亿美元。

动态 | “区块链”在2019年高管收益电话会议中的使用率大幅下降:金色财经报道，根据CB Insights最近的分析，“区块链”一词在2019年高管有关收益的电话会议中的使用率大幅下降，“加密货币”及其相关衍生词的使用频率也出现了类似的下降。2018年初，高管们在该季度提到区块链的次数超过了250次，而在今年的大部分时间里，这个数字下滑到了100次左右。然而，在企业内部，区块链技术的应用仍然是各个行业垂直领域中的一个充满希望的领域。Kaleido Insights行业分析师兼创始合伙人Jess Groopman表示，虽然在2019年提及区块链和加密货币的次数下跌并不令人惊讶，但有关区块链发展的讨论却更为细微。[2019/12/11]

其中呈现两点趋势：

1.独立音乐人的自主发行增多，未签约唱片公司的独立音乐人，通过直接授权平台或直接授权发行机构等模式，在2019年独立艺人发行收入达到8.73亿美元，同比增长32.1％。

声音 | ChainAnalysis：2019年前四个月仅1.3%的BTC交易用于购买:据cryptimi报道，区块链分析公司ChainAnalysis的报告显示，98.7%的比特币交易仅用于交易。因此，实际用于购买的数字仅为1.3%，这意味着很少有人使用世界领先的加密货币来购买东西。然而，这些发现必须持保留态度，因为它们只包括2019年的前四个月，当时比特币的价值波动很大。尽管如此，这表明日常使用，甚至是投资者，仍然是在遥远的未来。分析师表示，这表明比特币的主要用途仍是“投机性的”。[2019/6/2]

2.流媒体成全球音乐产业的主要增长动力，在2019年流媒体收入达到119亿美元，同比增长24％，占总收入的56％。

2019年国家音乐产业

在2018年全球十大音乐产业城市排名中，中国从2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成为增速最快的国家，而2019年随着腾讯音乐上市，中国的音乐产业收入排名有望再度提升。

动态 | 国家网信办发布的《数字中国建设发展报告（2018年）》:据人民网消息，5月6日-8日，第二届数字中国建设峰会在福州召开，国家网信办发布的《数字中国建设发展报告（2018年）》显示，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，较去年增长20.9%，占GDP比重达34.8%。据埃森哲公司分析，数字化程度每提高10%，人均GDP将增长0.5%-0.62%。据预测，数字技能和技术的应用将使全球经济到2020年有望累计增加2万亿美元；到2025年，全球经济总值的一半来自于数字经济。

中国人民银行数字货币研究所原所长姚前指出，法定数字货币是数字经济发展的基石。他还透露，当前中国人民银行正在开展央行数字货币研发试验。

按照国际货币基金组织（IMF）总裁拉加德的说法，为数字经济提供货币或将成为一项国家任务。[2019/5/13]

声音 | Glyph联合创始人:2019年全球区块链业务将开始整合:据Coindesk消息，Glyph联合创始人James Greaves撰文指出，2019年将会是区块链从业者反思和团结起来的一年。他表示在2019年，干巴巴的白皮书会逐渐消失，更多的公司会提供更务实的工具，无能力的公司将会被合并，无意义的会议将会减少，STO和监管会出现，公众能够清晰认知货币和和投机之间的区别等，所有人应对2019保持积极的态度。[2018/12/13]

以下是在2018年全球音乐产业市场第一名的美国，第二名的日本，第四名的德国，第五名的法国在2019的音乐产业表现。

因各国的产业统计机构不同，口径会存在差异，建议更多从本国纵向数据分析，减少横向国家间的绝对数据比较。从整体数据来看，有几个要点：

动态 | 数字货币交易所Rain Financial有望在2019年初正式推出:据CoinDesk消息，在列入巴林央行金融科技监管沙箱一年后，数字货币交易所Rain Financial得到央行肯定，有望在2019年初正式推出。届时Rain Financial将成为波斯湾地区首个获得央行许可的加密货币交易所。[2018/10/9]

1.数据订阅用户的增长：目前美国已经有6000万人开始订阅服务；法国有940万人通过付费流媒体收听音乐，首次超过法国人口的10%。

2.流媒体成为各国重要增长动力：各国流媒体业务的收入增长率，远超过各国的音乐产业总收入增长率，成为各国当前音乐产业的重要增长动力。

3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占据了日本音乐市场近3/4的份额，收入13.7亿美元，比18年下降3%；德国CD产业收入占29%，销售减少近一半。

2019年三大唱片公司表现

“三大”作为最大的版权音乐机构，数据分析平台MidiaResearch称在2019年整个录制音乐市场中，三大唱片公司收入占67.5％的份额。

流媒体收入快速增长：2019年第四季度，环球音乐通过流媒体产生了10.2亿美元，索尼音乐创收6.69亿美元，华纳音乐创收5.89亿美元。这意味着，三大唱片公司在第四季度的流媒体收入总计达22.6亿美元，相当于每天2480万美元，每1小时103万美元。

环球音乐集团是三大唱片公司中的最大赢家：环球音乐不仅在收入总额还包括增长速度快于其他两家唱片公司。

第二名的激烈竞争，华纳收入或将超越索尼：2015年华纳音乐的收入仅占索尼音乐公司的收入的67％，到2019年底，华纳音乐的收入已达到索尼音乐的93％。按照华纳音乐的增长速度，到2022年底，华纳音乐的收入或将与索尼持平。

2019年数字音乐平台

Spotify

目前拥有5千万首歌曲，服务79个国家和市场，在四季度月活2.71亿，同比增长31%，订阅用户1.24亿，同比增长29％，每用户UP为4.65欧元，在2019年总营收为67.64亿欧元(76.62亿美元），其中营收成本为50.42亿欧元，毛利润为17.22亿欧元。

值得注意的是，Spotify在2019年通过投资并购等大量投入播客业务，在19年MAU总数中有超过16％与播客业务有关，并且第四季度的消费时间同比增长了近200％，目前平台有70多万个播客节目。

腾讯音乐娱乐集团

2019年总收入同比增长34.0％至254.3亿元人民币，营业利润同比增长126.7％至46.2亿元人民币，归属于公司股东的净利润同比增长117.2％至人民币39.8亿元。

值得关注的是2019年，TME开始大力推广视频化和长格式音频内容，并持续增强社交娱乐服务的社交属性和用户粘性。其中包括酷狗音乐UI和算法升级，QQ音乐的个性化推荐卡片升级，以及K歌房的发展。

根据以上数据，我们发现有以下几点趋势：

1.付费订阅将持续走高：整个流媒体订阅收入规模在2019年出现大幅的增长，其中Spotify订阅用户数同比增长29%，TME的在线音乐订阅用户同比增长47.8%。在国内，TME在2019年推出的在线音乐视听收费得到较高的数据回报，但TME在线音乐付费用户占比仅为6.2%，与Spotify的订阅用户占比45.7%相比，仍有很大的提升空间，后续随着试听收费的内容范围扩大，在内容需求驱动下TME用户的付费规模将持续增长。

2.数字音乐将持续探索新赛道：2019年Spotify宣称5亿美元投资播客，相继并购多家播客公司，在财报中表示年度月活中有16%与播客业务相关。虽然在线音乐收入持续走高，但面对高昂的版权成本，仅仅依靠数据订阅业务难以获利，探索新业务及付费模式仍然迫在眉睫，正如中国以TME、网易云音乐为代表拓展的社交娱乐的直播付费，除此之外TME还在2019年扩大了长音频、短视频的内容方向的拓展。

3.传统的业务削弱和演变：随着音乐流媒体的发展，音乐下载的行为和收入将越来越低，2019年美国的下载付费收入减少18%。与此同时传统业务也在发生着演变，日本、德国、法国的CD业务收入也在持续减少，不过可喜的是，黑胶业务正逐渐在小众领域回归。

4.独立音乐人的自主力量增强：根据数据研究机构Midia与数字发行平台Amuse的联合报告显示，2019年，第三方服务平台的音乐人自主发行的收入错过8亿美元，整个收入份额相当于三大唱片之外的第四大唱片公司。独立音乐人除了第三方的发行机构外，音乐平台中无论是Spotify、AppleMusic、TME等都在服务独立音乐人的平台发行，抛开传统机构发行模式的独立音乐人力量将越来越强大。

5.中国力量和新兴市场：在2018年腾讯音乐上市，2019年腾讯音乐收入36.5亿美元，无疑将推高中国在全球音乐产业的市场地位。伴随华纳、字节跳动等多家公司开拓印度、非洲等新兴产业市场，全球音乐市场的人口红利将得到进一步开发。

-全文完-

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