WEB:Web3中的营销：如何在2023年获得优势

Mar.2022,Daniel

在过去的一年里，让人们对你的Web3项目或协议感兴趣已经变得越来越有挑战性。

许多曾经充满希望的项目因为各种不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今为止幸存下来的项目都有一个共同点：强大的社区。

Web3营销在社区建设的重要性方面与Web2有所不同。自然，关于如何在?2023?年获得优势的讨论大多围绕着这一点。然而，作为每个营销人员工具箱的一部分，战术和数据分析仍然是游戏的一部分。

为了讨论Web3的营销，Footprint?采访了?KaratDAO?的首席执行官Alison、NextWorld?的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse?的?Melissa?和Web3学院?DAO?的联合创始人Juanzie。

Seracle推出Web3孵化中心“Home of Web3”:金色财经报道，区块链即服务 (BaaS) 平台Seracle宣布推出Web3孵化中心“Home of Web3”，将为选定为一层和二层区块链进行构建的项目提供最高10万美元的支持，该孵化中心计划的目标是营造一个协作环境，除了来自 Seracle 熟练团队的专业指导外，选定的任务将有利于进入高级联合办公空间帮助扩展 Web3 任务。（cryptonewsbtc）[2023/6/14 21:36:41]

当没人信任你的项目时，应该做些什么

在经历了?2022?年持续的倒闭潮和项目卷款跑路之后，未来Web3营销的最大挑战之一是重新获得信任。怎么做？

"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie?说到。据他说，每一个项目都应该是公开的，负责任的，并且应该不断教育用户。"这样，你就可以把合法的项目和那些有不良行为者区分开来。这些是我们在?2023?年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和问责制。"

Web3游戏开发商NFT Gaming Company收购保加利亚的人工智能公司Voxpow:金色财经报道，?Web3 游戏开发商 NFT Gaming Company 收购位于保加利亚的人工智能公司 Voxpow 创建的语音识别工具，NFT Gaming Company首席执行官 Vadim Mats 解释说，玩家现在可以使用他们的声音来控制游戏的各个方面，例如移动、响应和其他动作。将语音识别集成到他们即将推出的一系列游戏中将改善玩家的整体游戏体验。[2023/3/9 12:50:22]

你应该把"社区"放在"营销"之前吗？

虽然Web2企业的增长通常是由营销或产品首先引导的，但有理由认为区块链项目需要首先关注他们的社区。

Melissa?说："社区和产品是携手并进的。她把?KaratDAO?作为一个特别贴切的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商接触。"这意味着在必要时努力获得的反馈，同时也要应用这些反馈。无论你的社区在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"

Coinbase以太坊L2网络Base招募Web3人才提供加密赏金解决方案:金色财经报道，Coinbase以太坊L2网络Base在社交媒体宣布正在寻找Web3人才以提供加密赏金解决方案，前50名解决其赏金问题的人可以获得价值250美元的ETH，前500名可以获得独家NFT，并有机会与Coinbase招聘人员进行交流。[2023/3/4 12:42:17]

在过去的一年里，停止与自己社区的沟通往往是拉锯战的警钟，这就是为什么沟通在这个空间变得如此重要。

"很多项目都在扯皮，因为他们停止了沟通，完全进入了静默状态。"

在Web3中，高度活跃的沟通节奏，加上对?Discord?和?Telegram?的普遍应用，而不是像电子邮件这样的单向渠道，也让营销人员与用户的关系比传统科技公司更密切。

Web3电信基础设施公司Weaver Labs获英国数字、文化、媒体和体育部1200万英镑资助:12 月 14 日，Web3 电信基础设施公司 Weaver Labs 宣布获得英国数字、文化、媒体和体育部 (Department for Digital, Culture, Media and Sport) 提供的 1200 万英镑资助，将参与开发 6G 移动网络解决方案。Weaver Labs 主要提供安全开放的电信网络中共享基础设施，并且探索利用 NFT 数字化电信资产，据悉该公司将与英国电信、BBC、以及布里斯托大学、伦敦国王学院、贝尔法斯特大学等高校加入英国 6G 网络项目 Realizing Enabling Architectures and Solutions for Open Networks (REASON)。[2022/12/14 21:44:41]

"最大的事情之一是创建一个可持续的社区，这个社区是一致的——我们都有相同的观点或视角和目标，"Juanzie?说。"当你激励你的社区在你的?Discord?或任何你的平台上更加活跃时，你要确保它是一个双赢的局面。"

Web3基金会：已取消一般赠款的资金限额:Web3基金会今日发推表示，作为促进 Web3 生态系统承诺的一部分，我们提供了全面的赠款计划，重点是为Polkadot、Kusama和Substrate等项目的开发和研究工作提供资金。最重要的是，我们取消了一般赠款的资金限额。[2021/7/8 0:36:01]

如何发展一个充满激情的成员的社区

虽然承认Web3中社区的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并让他们对你的区块链项目有真实的热情是不可能的。

一个Web3的营销人员该从哪里开始呢？

Allison?说，对于?KaratDAO?来说，这是一个向世界传达产品及其价值的问题；对你的愿景感到兴奋的个人会来。?

"随着我们的?Discord?小组和?Twitter?的发展，我们发现个人非常、非常兴奋，并期待成为社区的参与者或帮助我们成长。她说："Web3的人们是如何走到一起的，这很神奇。

她说："当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不关心他们是否得到报酬。他们想帮助你。"

Luidmyla?说，对于?NextWorld?来说，吸引一个充满激情的社区，归根结底是为了沟通项目的效用。"建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信项目的人讲的是效用。强调实用性是将人们带到项目中的关键之一。

如何在你的项目社区中创造参与感？

内容是Web3中参与的基石。只要你创造的信息和活动能让人们产生共鸣，他们就会返回并参与你的产品。

但是，你应该计划什么样的内容？这些内容的目标应该是什么？

Juanzie?从他在Web3学院的经验中提供了一个关于参与的五步营销计划：

沟通：与你的追随者和成员进行清晰和持续的互动。

游戏化：活动、赠品和激励性的沟通。

独家利益：给予?OG?们好处，因为他们从一开始就在那里支持你，这也激励了新成员。

社区的反馈和投入：鼓励活动和会议后的反馈。这些是你在计划下一件事时考虑到的时刻。

线下活动：被低估的战术

在Web3营销中，有很多线上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影响者伙伴关系、联盟营销，等等。

我们经常从线上策略的角度来考虑Web3营销，而忘记了还有另一个?IRL?世界。这就是?Allison?在参加了几次线下活动后所意识到的。

"我们意识到，与线下活动合作是非常重要的。你在线下遇到的人真的可以亲自去和你交谈；这是生活中另一个层次的联系，"她说。

"我们有很多线上活动，但我已经意识到，举办线下活动是多么重要，这样人们可以看到你，谁参与了这个项目--——建立了另一个层次的信任。"

使用链下和Web3数据来做出更好的营销决策

虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据来做决策的项目在Web3中获得了优势，因为那里的数据很难使用，而且很零散。

例如，KaratDAO?使用?FootprintAnalytics?进行钱包分析，缩小他们想要吸引的目标人物。

"我们肯定会先看他们的钱包里是否持有任何代币。这不是关于他们有多少资产的问题，"Alison?说。但通常，当人们完全没有资产时，他们很可能是那种为了获得空投而做任务的人。他们不一定关心产品，他们只是想得到免费的东西。我们还看他们是否从钱包中活跃起来。"

本文来自?FootprintAnalytics?社区贡献。

FootprintCommunity是一个全球化的互助式数据社区，成员利用可视化的数据，共同创造有传播力的见解。在?Footprint?社区里，你可以得到帮助，建立链接，交流关于?Web3?，元宇宙，GameFi与?DeFi等区块链相关学习与研究。许多活跃的、多样化的、高参与度的成员通过社区互相激励和支持，一个世界性的用户群被建立起来，以贡献数据、分享见解和推动社区的发展。

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